💥 Como a IA Generativa Está Colapsando o Modelo de Negócios da Web, Segundo o CEO da Cloudflare
A inteligência artificial generativa está mudando a forma como consumimos conteúdo — e não necessariamente para melhor. Matthew Prince, cofundador e CEO da Cloudflare, uma das principais empresas de segurança e desempenho na internet, lançou um alerta contundente: a IA está ameaçando a sobrevivência econômica de milhões de sites.
📉 O Que Está Acontecendo com o Tráfego na Web?
Segundo Prince, o fenômeno conhecido como “zero clique” está se tornando dominante. Esse comportamento ocorre quando usuários fazem uma pesquisa e encontram a resposta diretamente na página de resultados do Google ou em plataformas de IA como ChatGPT e Google Gemini, sem precisar acessar nenhum link.
“Hoje, 75% das buscas são respondidas sem que você saia do Google.” — Matthew Prince
Essa mudança de comportamento tem um impacto direto: menos acessos aos sites que produzem os conteúdos originais. E, com menos visitas, há uma queda significativa nas receitas obtidas por publicidade, vendas ou serviços online.
🤖 IA Generativa: Eficiência Para o Usuário, Crise Para os Criadores
Ferramentas baseadas em IA generativa têm se tornado extremamente eficientes ao entregar respostas completas em tempo real. Embora ofereçam links complementares, a taxa de cliques é muito mais baixa do que nos modelos tradicionais de busca.
Além disso, os dados utilizados por essas plataformas geralmente vêm dos próprios sites que estão sendo prejudicados— sem que haja qualquer tipo de compensação ou retorno para os criadores.
🛑 Uma Proporção Alarmante
Matthew Prince compara o cenário atual com o de dez anos atrás:
“Em 2014, o Google gerava um visitante para cada duas páginas indexadas. Hoje, é apenas um para cada seis.”
Essa queda representa uma ameaça real à sustentabilidade da web aberta, onde os criadores dependem do tráfego para continuar produzindo conteúdo de qualidade.
🚨 O Risco Para o Futuro da Internet
O impacto vai além dos números. Se os criadores de conteúdo deixarem de ser valorizados, muitos podem abandonar suas atividades. Isso pode levar a uma internet mais pobre, menos confiável e dominada por poucas plataformas.
“O modelo de negócios da web não vai sobreviver se não houver mudança. Se os criadores não conseguirem extrair valor do que produzem, eles simplesmente deixarão de criar conteúdo original.”
— Matthew Prince, CEO da Cloudflare
🌐 O Papel da Cloudflare
A Cloudflare está no centro dessa revolução. Hoje, 80% das empresas de IA usam os serviços da companhia, que está presente em 20% a 30% de todos os sites do mundo.
Prince afirma que sua equipe já está debatendo soluções para equilibrar a eficiência da IA com a sustentabilidade dos produtores de conteúdo.
🔎 Conclusão
A inteligência artificial está transformando a web em muitos aspectos — mas é essencial garantir que os criadores de conteúdo continuem sendo valorizados. Afinal, sem eles, não há informação de qualidade para treinar as próprias ferramentas de IA.
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