A Meta confirmou na segunda-feira (30) que os usuários terão a opção de pagar para evitar a exibição de anúncios no Instagram e Facebook. Essa assinatura estará disponível a partir de novembro na Europa, como parte do esforço para atender às regulamentações de privacidade europeias. Ao aderir a esse sistema, os usuários não terão suas informações usadas para direcionar anúncios. A taxa de assinatura será de 9,99 euros por mês para a versão web e 12,99 euros por mês para dispositivos Android e iOS.
Independentemente da versão pela qual optarem, os usuários não verão mais anúncios nas duas redes sociais, desde que adicionem seus perfis ao Centro de Contas. No entanto, a partir de 1º de março de 2024, uma taxa adicional de 6 euros por mês será aplicada para cada conta adicional na versão web, e 8 euros para contas adicionais no iOS e Android. Essa mudança nas regras visa fornecer uma opção de experiência sem anúncios, ao mesmo tempo em que se ajusta às normas de privacidade europeias.
A Meta enfatizou que a assinatura será inteiramente opcional, e aqueles que não se incomodam em ver anúncios no Facebook e Instagram não serão obrigados a pagar. Nesse estágio inicial, cidadãos da União Europeia, do Espaço Econômico Europeu e Suíça serão os primeiros a ter acesso ao novo sistema.
A introdução dessa taxa de assinatura é uma resposta às regulamentações europeias, incluindo o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) e a Lei de Mercados Digitais. A Lei de Mercados Digitais é particularmente significativa, uma vez que foi promulgada recentemente e estabelece prazos curtos para que as empresas de tecnologia se adaptem às suas exigências, sob pena de multas substanciais. Entre essas obrigações, está a proibição do rastreamento de usuários fora do serviço principal da plataforma para fins de publicidade direcionada, a menos que haja consentimento explícito.
A Meta enfatizou seu compromisso em respeitar o espírito e o propósito dos regulamentos, destacando que acredita que em um ambiente na internet com anúncios, as pessoas têm acesso a produtos e serviços personalizados. Além disso, salientou que esse modelo de anúncios beneficia as pequenas empresas, ajudando-as a alcançar potenciais clientes, expandir seus negócios e estimular o crescimento econômico na Europa.
A empresa que detém as plataformas Facebook, Instagram e WhatsApp também justificou o lançamento do novo plano de assinatura, argumentando que oferecer às pessoas a opção de não visualizar anúncios é uma forma de equilibrar as demandas dos reguladores europeus, proporcionando aos usuários a escolha e permitindo que a Meta continue a atender a todos os cidadãos da União Europeia, do Espaço Econômico Europeu e da Suíça.
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